品牌的作用及重要性相信大家都清楚，不然企业也不会纷纷建设自己的品牌。但是不同的企业在操作过程中所体现出来的水平是不同的，但是逃不过品牌设计的三大核心策略。

　　一、自身分析

　　1、品牌定位

　　想要建设品牌，对于企业来说是一个长期积累、不断摸索的过程，品牌建设当然离不开自身情况的分析，品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌的文化定位和个性差异进行的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的目的是在充分了解市场发展现状以及消费者需求之后确定自己独有的品牌形象。

　　2、企业内部环境分析

　　对于企业发展品牌来说，一定要充分了解企业内部的发展现状，可以通过SWOT分析法找出自己的不足以及威胁，从而用企业的优势和机遇去填充，打造一套完整的企业内部发展方案。

　　二、用户分析

　　1、用户特征

　　由于人们的年龄、性别、爱好、习惯等的不同，在选择品牌的时候的心智是不同的，因此对于品牌建设来说，要确定目标精准客户，从而形成个性品牌发展。

　　2、用户消费心理

　　经济水平的不同，也是影响消费者选择品牌的一个重大因素。例如化妆品，针对的目标群体应该是女性群体，但是化妆品的价格有所不同，对于消费者树立品牌形象时就要考虑目标消费群体的经济能力。

　　三、竞品分析

　　面对竞争品，企业在发展自己的品牌时可以做参考，找出竞争对手的优势从而不断学习和探索，但是不是盲目跟风，要颠倒市场固有现状，打造个性的、竞争化的品牌形象，从而实现品牌与消费者产生价值共鸣。